Budaev Digital - новости из мира соцсетей и цифрового маркетинга

OK vs TikTok

Digital-маркетинг
Привет, бояре! Что вы знаете о ТикТок? А о Одноклассниках?

🤚 Стоп-стоп-стоп, уже предвидел ваши мысли, мол - “милок, а ты ничего не попутал сравнивать несравнимое?! В ТикТок - беснуется детвора, а в ОК - бабушки вяжут свитера”... Но так ли это?

У меня есть доводы, которые косвенно говорят, что ТикТок не самое лучшее решение для размещение рекламы, если только вы не представитель мирового бренда с неограниченными ресурсами. Хотя буду польщен, если подобные люди будут читать этот пост.

👉 Начнём с ТикТок.

Главное на чем пиарится компания - “популярность” и количество скачиваний, но это не более чем цифровой шум. Чем вызвана эта популярность? Достаточно посмотреть на компанию ByteDance (владеет TikTok), которая также владеет новостным агрегатором AI-Powered Toutiao, у которой 120 млн. человек активной базы, по последним подсчетам. Поэтому нет ничего удивительного в столь быстром росте и в том, что для ByteDance основной страной получения дохода является их родная страна. За 2018г. общая выручка компании составила больше 7 млрд.$, а оценка компании - 80 млрд. $

image

Весь 2018 / 2019г. компания ByteDance (аля TikTok), занималась самопиаром, для того, чтобы ворваться на рынок IPO во второй половине 2020г. Выход на рынок ценных бумаг позволит им получить дополнительное финансирование… лишь бы не вышло как с Viber. ⠀ Тревожный звоночек поступил и от их соглашения с Яндекс (теперь вы можете подавать рекламу в TikTok прямиком из Яндекса, но не спешите это делать...). Это говорит о том, что TikTok явно не торопится доводить до ума рекламный кабинет (в удобстве и точности настройки таргета TikTok взял всего 2 бала из 5).

👉 Стоит упомянуть, что в РФ общее количество аудитории TikTok составляет около 10 млн. человек. В тех же Одноклассниках - 40 млн. пользователей и их ядро - аудитория 26-34, а меньше всего 12-24 возрастной группы. В TikTok всё наоборот.

Напомню, что аудитория в ОК платежеспособна. Зайдите на эту площадку и посмотрите - платные функции, игры и т.д.

🍒 А вишенка на торте маркетолога - виральный охват! Когда кто-то ставит класс (аналог лайка) посту или комментирует - это автоматически публикуется у него на личной стене.
Made on
Tilda